به گزارش پایگاه خبری صنایع غذایی فودنا، ریبرندینگ معمولاً هنگامی رخ میدهد که یک برند با افت فروش یا فاصله گرفتن از مخاطب مواجه شود، اما تجربه برندهای ماندگار نشان میدهد تغییر میتواند یک تصمیم پیشدستانه و آگاهانه باشد. جمانه، بهعنوان یکی از قدیمیترین برندهای سلامتمحور صنایع غذایی ایران، با چنین نگاهی اقدام به بازطراحی هویت بصری خود کرده است.
جمانه در این مسیر، نه گذشته خود را پاک کرده و نه بهدنبال جواننمایی سطحی بوده است؛ بلکه تلاش کرده زبان ارتباطی خود را با نسلی هماهنگ کند که قواعد تازهای برای انتخاب برندها تعریف میکند.
نسل زد و بازتعریف رابطه برند با مخاطب
ورود نسل زد به بازار مصرف، معادلات برندینگ را تغییر داده است. این نسل بیش از هر چیز به شفافیت، صداقت و هماهنگی پیام و فرم اهمیت میدهد و با برندهایی که زبان بصری آنها متعلق به دهههای گذشته است، بهسختی ارتباط برقرار میکند.
در همین فضا، جمانه بهجای تغییر ماهیت، تنها زبان بصری خود را تغییر داده است. ریبرندینگ جمانه را میتوان تلاشی برای احترام به مخاطب جدید دانست؛ مخاطبی که آگاهانه انتخاب میکند و به اعتماد اهمیت میدهد.
سابقه طولانی؛ چالش بهروزرسانی بدون گسست
برندهای ریشهدار معمولاً با این پرسش مواجهاند که چگونه بدون آسیب زدن به سرمایه تاریخی خود، بهروز شوند. لوگوی پیشین جمانه سالها بهعنوان نشانهای قابل اعتماد در ذهن مخاطبان جا افتاده بود، اما تغییر ترکیب مصرفکنندگان، نیاز به بازنگری در شیوه ارتباط را ضروری کرده است.
نسل جدید که در زیستبومی دیجیتال رشد کرده، به نشانههایی سادهتر، خواناتر و کاربردیتر واکنش نشان میدهد. از این منظر، تغییر لوگوی جمانه پاسخی به یک ضرورت ارتباطی است، نه نفی گذشته.
تغییر فرم، حفظ معنا
در ریدیزاین لوگوی جمانه، تلاش شده هویت معنایی برند حفظ شود. جمانه اگرچه در سالهای اخیر از تولید سنتی به سمت محصولات متنوع و صنعتی حرکت کرده، اما رویکرد سلامتمحور و کیفیتمحور همچنان در مرکز استراتژی آن قرار دارد.
لوگوی جدید با فرمی سادهتر و سازگار با بسترهای دیجیتال، بازتابدهنده همین تداوم معناست؛ تغییری که بیشتر به تنظیم دوباره صدا شباهت دارد تا تغییر ملودی.
اهمیت جزئیات در هویت بصری
در دنیای امروز، جزئیاتی مانند تایپوگرافی و خوانایی نوشتار بخش مهمی از هویت برند به شمار میروند. بازنگری در نوشتار لوگوی جمانه، با هدف افزایش وضوح و انسجام در بستهبندی و رسانههای دیجیتال، نشان میدهد این برند نسبت به حساسیتهای مخاطب جدید آگاه است.
جمانه از کجا آمده است؟
جمانه در اوایل دهه ۵۰ خورشیدی، با ابتکار مرحوم حاج خلیل انصاری و راهاندازی نخستین کارخانه تولید بیسکویت جو با شهد توت کشور شکل گرفت؛ با شعاری که از ابتدا بر سلامت تأکید داشت: «جمانه، برای سلامتی شما».
با توسعه بازار، این برند در سال ۱۳۷۵ با ثبت رسمی صنایع غذایی انصاری بانی تجارت شهد البرز وارد فاز صنعتی شد و با راهاندازی خطوط تولید بیسکویت، کیک و کلوچه، به یکی از نامهای شناختهشده صنایع غذایی کشور تبدیل شد.
ریبرندینگ؛ ادامه مسیر، نه نقطه گسست
در این چارچوب، ریبرندینگ جمانه را میتوان ادامه منطقی مسیری دانست که این برند طی دههها پیموده است؛ مسیری که از تولید سنتی آغاز شد، به صنعتی شدن رسید و اکنون نیازمند همراستایی بیشتر با تغییرات نسلی و فرهنگی است.
تصمیم جمانه نشان میدهد حتی برندهای تثبیتشده نیز برای ماندن در گفتوگوی امروز بازار، باید زبان خود را بهروز کنند؛ حتی زمانی که همهچیز بهدرستی پیش میرود.