شرکت زمزم ایران، به عنوان یکی از قدیمی‌ترین و معتبرترین برندهای صنعت نوشیدنی کشور، در نیمه نخست سال ۱۴۰۴ با دستیابی به رشد ۵۲ درصدی در صادرات محصولات خود، بار دیگر ظرفیت بالای تولید و برندینگ ایرانی را در بازارهای جهانی به نمایش گذاشت.
گسترش جغرافیای صادرات از منطقه تا فراسوی قاره‌ها
بر اساس اعلام روابط عمومی زمزم ایران، این رشد چشمگیر نتیجه اجرای سیاست‌های توسعه بازار در چارچوب برنامه‌ی راهبردی زمزم برای بین‌المللی‌سازی برند است.
در این راستا، صادرات به کشورهای همسایه از جمله افغانستان، عراق و عمان با روندی باثبات ادامه دارد و ورود رسمی محصولات زمزم به بازار ونزوئلا نیز در مراحل نهایی اجرا قرار گرفته است.
به موازات این مسیر، مذاکرات و فعالیت‌های صادراتی در کشورهایی نظیر پاکستان، روسیه، کشورهای آسیای میانه و برخی کشورهای اروپایی آغاز شده و چشم‌انداز تازه‌ای از حضور نوشیدنی‌های ایرانی در قاره‌های مختلف شکل گرفته است.
از مصرف‌کننده ایرانی تا ذائقه جهانی
زمزم در استراتژی صادراتی جدید خود، تمرکز را از فروش محدود به شبکه‌های ایرانیان مقیم خارج، به ورود مستقیم به بازار مصرف بومی کشورهای هدف تغییر داده است؛ رویکردی که نشان‌دهنده عبور برند از مرحله مهاجرمحور به بازارمحور است.
به گفته کارشناسان، این سیاست موجب افزایش شناخت مصرف‌کنندگان بین‌المللی از برند زمزم و تثبیت جایگاه آن در صنعت نوشیدنی منطقه‌ای شده است.
تنوع محصولات صادراتی و نوآوری در ذائقه
در کنار توسعه جغرافیایی، شرکت زمزم تنوع سبد صادراتی خود را نیز افزایش داده و با عرضه‌ی نوشیدنی‌های طبیعی با طعم‌های جدید انار، کاکتوس و شاتوت در کنار محصولات محبوبی مانند لیموناد، دوغ آبعلی و آب معدنی با برند اختصاصی صادراتی، موفق به افزایش جذابیت سبد محصولات خود برای بازارهای بین‌المللی شده است.
این نوآوری‌ها بخشی از برنامه میان‌مدت برند زمزم برای بازآفرینی چهره نوشیدنی ایرانی در جهان به شمار می‌رود.
گام به سوی تولید برون‌مرزی و برند ملی صادراتی
ورود رسمی زمزم به بازار آمریکای جنوبی با محوریت ونزوئلا، در واقع نقطه عطفی در مسیر جهانی شدن تولیدات ایرانی محسوب می‌شود. زمزم با برنامه‌ریزی برای ایجاد ظرفیت‌های تولید و بسته‌بندی محلی در کشورهای هدف، درصدد است مدل «صادرات هوشمند» را جایگزین صادرات سنتی کند.
این مدل، ضمن کاهش هزینه‌های لجستیکی، باعث چابک‌سازی زنجیره تأمین و افزایش توان رقابتی برند در بازارهای خارجی خواهد شد.