این عرضه استراتژیک در حالی صورت میگیرد که بازار پاپکورن در بریتانیا با سرعت در حال رشد است. دادههای اقتصادی نشان میدهد که ارزش فروش این بخش در سال ۲۰۲۴ به ۲۱۱.۵ میلیون پوند رسیده که نسبت به سال گذشته شاهد رشد ۳.۱ درصدی بوده است.
تحلیل رفتار مصرفکننده حاکی از آن است که تمایل به خرید محصولات «اشتراکی» (Sharing) بسیار بالا است؛ بهطوری که از هر پنج خریدار، بیش از یک نفر مایل است مبلغی بین ۲.۴۰ تا ۲.۶۰ پوند را تنها برای یک میان وعده اشتراکی هزینه کند. محصول جدید وردر اورجینال دقیقاً با هدف پاسخ به این الگوی خرید و افزایش نرخ خرید مجدد (Repurchase) طراحی شده است.
نوآوری در طعم؛ از کارامل کلاسیک تا ادویه اسپکولوس
ربکا رابرت، مدیر بازاریابی در Storck UK، در رابطه با این نوآوری اظهار داشت: «ما در پاپکورن کاراملی Werther’s Original، کارامل نرم و غنی خود را با نتهای گرم و ادویهای دارچین و بیسکویت که ویژگی اصلی اسپکولوس است، ترکیب کردیم. این محصول یک تجربه طعمی منحصربهفرد و فصلی را خلق کرده است.»
وی افزود که با افزایش تقاضای جهانی برای طعمهای الهام گرفته از اسپکولوس، این برند توانسته است اصالت کارامل کرهای خود را با ترندهای روز بازار پیوند بزند.
استراتژی عرضه و بستهبندی برای نمایشهای فصلی
این محصول جدید با بستهبندی شاد، جذاب و رنگارنگ طراحی شده است تا در قفسههای فروشگاهها و در نمایشهای ویژه کریسمس، توجه مشتریان را به سرعت جلب کند. این محصول علاوه بر بستهبندی ۱۴۰ گرمی برای مصرف مستقیم، در قالب واحدهای نمایش مستقل (Display Units) نیز برای خردهفروشان عرضه شده است تا بتوانند چیدمانهای جذاب و فصلی در فروشگاههای مواد غذایی، سوپرمارکتها و فروشگاههای مسافرتی ایجاد کنند.
با قیمت پیشنهادی ۲.۵۰ پوند، این محصول نه تنها یک میان وعده برای مصرف روزانه، بلکه گزینهای ایدهآل برای هدیه دادن و استفاده در دورهمیهای شبهای فیلم و جشنهای سال نو محسوب میشود.
سرویس بین الملل فودنا